Любой, кто начинает заниматься сайтами, быстро сталкивается с потоком непонятных слов: индексация, каноникал, краулинговый бюджет, ретаргетинг, рендеринг. Опытные вебмастера бросаются ими на форумах и в чатах так, будто все обязаны знать их с рождения. Этот словарь собран, чтобы убрать барьер: короткие, но точные определения без лишней академичности, сгруппированные по алфавиту. Термины русские и английские, потому что в профессии они живут вперемешку.
Пользоваться просто: найдите нужную букву или группу, прочитайте определение, а если в нём встретилось незнакомое слово, поищите его в соседних разделах. Словарь не претендует на полноту, но покрывает то, с чем вебмастер сталкивается ежедневно: поисковое продвижение, работа с контентом, техническая сторона сайта, реклама и аналитика.
А и Б
Авторитетность — условная оценка доверия поисковой системы к сайту или странице. Складывается из возраста проекта, качества ссылающихся ресурсов, полезности контента и поведения аудитории. Напрямую её измерить нельзя, только по косвенным признакам.
Агрегатор — сайт, который собирает предложения многих продавцов или публикации разных источников в одном месте. В поиске агрегаторы часто конкурируют с магазинами и производителями.
Анкор — видимый текст ссылки, на который кликает пользователь. Поисковики используют его, чтобы понять, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Чрезмерное количество точных ключевых анкоров выглядит неестественно и может привести к санкциям.
Аффилиат — сайт, принадлежащий тому же владельцу, что и другой сайт в той же выдаче. Поисковые системы стараются не показывать в топе несколько аффилированных ресурсов по одному запросу.
Баннерная реклама — графические рекламные блоки на страницах сайтов. Оплачиваются за показы или за клики. Сегодня часто работает в связке с ретаргетингом.
Бан — полное исключение сайта из индекса поисковой системы за серьёзные нарушения правил. Отличается от фильтра тем, что лечится намного тяжелее и дольше.
Биржа ссылок — площадка, где вебмастера покупают и продают размещение ссылок. Бывают биржи вечных ссылок, аренды и статейные. Главный риск покупателя — попасть на сайты-доноры низкого качества.
Бэклинк — обратная ссылка, то есть ссылка с чужого сайта на ваш. Один из важнейших факторов ранжирования, если ссылки естественные и тематичные.
Брендовый запрос — поисковый запрос, содержащий название компании, сайта или товарной марки. Такие запросы приводят самую тёплую аудиторию и почти всегда конвертируются лучше остальных.
В и Г
Валидность вёрстки — соответствие HTML-кода стандартам. Невалидный код не всегда мешает продвижению, но грубые ошибки могут ломать отображение и разбор страницы роботами.
Видимость сайта — суммарный показатель присутствия сайта в выдаче по набору запросов с учётом позиций и частотности. Удобен для сравнения динамики и конкурентов.
Вхождение — употребление ключевой фразы в тексте. Различают точное вхождение (фраза без изменений), разбавленное (с вставкой других слов) и морфологическое (в другой форме слова).
Выдача — страница результатов поиска по конкретному запросу. Состоит из рекламных блоков, органических результатов, быстрых ответов и специальных элементов.
Гео-зависимость — свойство запроса, при котором результаты зависят от региона пользователя. Например, запрос про доставку цветов в разных городах даёт разные сайты.
Глубина просмотра — среднее количество страниц, которые посетитель открывает за один визит. Показатель вовлечённости, но не самоцель: для сервисных сайтов короткий визит может быть вполне успешным.
Гостевой пост — статья, размещённая на чужом сайте с упоминанием или ссылкой на ваш ресурс. Полезен, когда площадка тематическая и читаемая.
Д, Е, Ж, З, И
Дворвей — страница-дорвей, созданная исключительно для привлечения поискового трафика и последующего перенаправления посетителя на другой ресурс. Жёсткое нарушение правил поисковиков.
Дедупликация — процесс, при котором поисковик убирает из выдачи дубли и оставляет один вариант. Если страницы похожи, главным может быть выбран не тот, который вам нужен.
Дубли страниц — несколько адресов с одинаковым или почти одинаковым содержимым. Размывают ссылочный вес и расходуют краулинговый бюджет. Лечатся каноническими ссылками, редиректами и правильной настройкой движка.
Донор — сайт, с которого стоит ссылка. Противоположность акцептору, то есть странице, получающей ссылку.
Индексация — добавление страниц сайта в базу поисковой системы после обхода роботом. Проиндексированная страница может участвовать в выдаче, но не обязана в ней появляться высоко.
Индекс цитирования — показатель, учитывающий количество и качество ссылок на сайт. Исторически был одной из главных метрик авторитетности.
Источник трафика — канал, откуда пришёл посетитель: поиск, прямой заход, социальные сети, реклама, переходы по ссылкам с других сайтов.
К и Л
Каноникал — атрибут, указывающий поисковику предпочтительную версию страницы среди похожих. Прописывается в коде страницы и помогает бороться с дублями.
Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют за один и тот же запрос, мешая друг другу, из-за чего позиции нестабильно скачут.
Кластеризация — группировка поисковых запросов по смыслу или по общим страницам в выдаче. Позволяет понять, какие запросы продвигать одной страницей, а какие требуют отдельных.
Клоакинг — показ роботу и человеку разного содержимого по одному адресу. Запрещённый приём, за который сайт наказывают фильтрами.
Ключевое слово — слово или фраза, по которой пользователи ищут информацию. Основа семантического ядра и текстовой оптимизации.
Конверсия — доля посетителей, совершивших целевое действие: покупку, заявку, подписку. Считается как отношение числа целей к числу визитов.
Контекстная реклама — объявления, которые показываются по запросу пользователя или на сайтах с подходящей тематикой. Оплата обычно за клик.
Краулер — программа-обходчик, которая переходит по ссылкам и собирает содержимое страниц. Так называют и поисковых роботов, и сервисы для технического аудита.
Краулинговый бюджет — условный объём страниц, который робот готов обойти на вашем сайте за определённое время. Для небольших проектов не критичен, для крупных порталов очень важен.
Ленивая загрузка — приём, при котором изображения и блоки подгружаются только тогда, когда пользователь доскроллил до них. Ускоряет первую отрисовку страницы.
Линкбилдинг — планомерное наращивание ссылочной массы сайта. Включает покупку, обмен, размещение материалов и естественное привлечение ссылок.
Лендинг — одностраничный сайт или посадочная страница, заточенная под одно действие и одно предложение.
М, Н, О
Мета-теги — служебная информация в заголовке страницы: описание, настройки для роботов, кодировка. Часть из них влияет на сниппет, часть — на индексацию.
Микроразметка — дополнительная разметка данных на странице по схемам, понятным поисковикам. Позволяет получать расширенные сниппеты с рейтингом, ценой, наличием и другими деталями.
Мобильная версия — адаптация сайта под небольшие экраны. Поисковики оценивают именно мобильный вариант страницы, поэтому он не должен уступать полной версии в содержании.
Нофолоу — атрибут ссылки, сообщающий поисковику, что передавать вес по ней не нужно. Применяется для пользовательских комментариев, рекламных и непроверенных ссылок.
Органический трафик — посетители, пришедшие из результатов поиска не по рекламным объявлениям. Самый ценный и самый долгий в наращивании канал.
Отказ — визит, при котором пользователь ушёл, не совершив ни одного действия на сайте. Метрика сильно зависит от типа страницы и способа расчёта.
Оптимизация — комплекс работ по улучшению сайта для поисковых систем и пользователей: техническая часть, тексты, структура, ссылки.
П и Р
Пагинация — постраничная навигация в списках товаров или статей. Требует аккуратной настройки, чтобы страницы не превращались в дубли и не терялись для роботов.
Перелинковка — система внутренних ссылок между страницами сайта. Распределяет вес, помогает роботам находить материалы, а людям — переходить к нужной информации.
Поведенческие факторы — совокупность данных о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом: время на странице, возвраты в выдачу, глубина, повторные визиты.
Позиция — место сайта в выдаче по конкретному запросу. Зависит от региона, устройства, истории поиска, поэтому разные люди могут видеть разный порядок.
Посадочная страница — страница, на которую попадает пользователь после клика по результату поиска или рекламе. От неё зависит, превратится ли визит в заказ.
Прокси — промежуточный сервер, через который идут запросы. В работе вебмастера используется при проверке позиций, парсинге и тестировании региональной выдачи.
Релевантность — степень соответствия страницы смыслу запроса. Определяется текстом, структурой, ссылками и множеством других сигналов.
Редирект — автоматическая переадресация с одного адреса на другой. Постоянный (301) передаёт вес новому адресу, временный (302) говорит, что перенос не окончателен.
Рендеринг — построение итоговой страницы из кода, стилей и скриптов. Если контент появляется только после выполнения скриптов, поисковику может потребоваться больше времени, чтобы его увидеть.
Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже заходил на сайт. Возвращает тёплую аудиторию и хорошо дополняет остальные каналы.
Robots.txt — текстовый файл в корне сайта с инструкциями для роботов: какие разделы можно обходить, а какие нет. Не гарантирует исключение из индекса, а лишь запрещает обход.
С и Т
Семантическое ядро — структурированный список запросов, по которым планируется продвигать сайт. Основа контент-плана и структуры разделов.
Ситимап — карта сайта в формате XML, перечисляющая адреса страниц для поисковика. Ускоряет обнаружение новых материалов, но не заменяет внутренние ссылки.
Сниппет — описание результата в выдаче: заголовок, адрес и краткий текст. Его качество влияет на кликабельность, поэтому над ним стоит поработать отдельно.
Спам — в SEO означает избыточное, неестественное использование ключевых слов, ссылок или скрытого текста ради манипуляции выдачей.
Статейная ссылка — ссылка, размещённая внутри полноценной публикации на стороннем сайте. Считается более естественной, чем ссылки из подвалов и боковых колонок.
Тайтл — заголовок страницы, отображаемый во вкладке браузера и в выдаче. Один из самых заметных элементов оптимизации.
Текстовая релевантность — оценка соответствия текста запросу по словам, фразам и смысловой полноте.
Тематический индекс — оценка сайта с точки зрения полноты и качества охвата определённой темы. Помогает понять, насколько проект признан в своей нише.
Трафик — поток посетителей сайта. Различают целевой, нецелевой, поисковый, прямой и реферальный трафик.
У, Ф, Х, Ц, Ч, Ш, Э, Я
Уникальность текста — степень отличия текста от других опубликованных. Высокая уникальность необходима, но не гарантирует качество и полезность.
Фильтр — понижение позиций сайта поисковиком за нарушение правил или низкое качество. Снимается после устранения причин, но не мгновенно.
Фавикон — маленькая иконка сайта во вкладке браузера и в мобильной выдаче. Мелочь, которая влияет на узнаваемость.
Хостинг — услуга размещения сайта на сервере. От его надёжности зависит доступность и скорость отклика.
Хлебные крошки — цепочка навигации сверху страницы, показывающая путь от главной до текущего раздела. Удобны людям и помогают поисковикам понять структуру.
Целевое действие — событие, которое вы считаете успехом: покупка, звонок, регистрация, скачивание.
Чёрное SEO — методы продвижения, нарушающие правила поисковых систем. Дают быстрый эффект и очень рискованные последствия.
Шаблон — заготовка оформления, из которой движок собирает страницы. Ошибка в шаблоне размножается на весь сайт.
Яндекс.Метрика — бесплатный счётчик для анализа посещаемости, поведения аудитории и эффективности рекламы, включая вебвизор и карты кликов.
Латинские термины
A/B-тест — сравнение двух вариантов страницы или элемента на реальной аудитории. Показывает, какая версия даёт больше целевых действий.
API — программный интерфейс, позволяющий одной программе обращаться к функциям другой. Через него сайты получают данные сервисов, а вебмастера автоматизируют рутину.
CMS — система управления сайтом, позволяющая добавлять и редактировать материалы без написания кода. Выбор движка влияет на скорость, безопасность и возможности оптимизации.
CPC — стоимость одного клика по рекламному объявлению. Ключевая метрика контекстной рекламы.
CPA — стоимость целевого действия: заявки, заказа или регистрации. Показывает реальную окупаемость рекламы.
CTR — отношение числа кликов к числу показов в процентах. Используется для оценки сниппетов и объявлений.
CSS — язык стилей, отвечающий за внешний вид страницы: цвета, шрифты, расположение блоков.
DNS — система доменных имён, переводящая понятное имя сайта в адрес сервера. Ошибки в записях делают сайт недоступным.
HTTPS — защищённый протокол передачи данных с шифрованием. Сегодня считается обязательным минимумом для любого сайта.
HTML — язык разметки, из которого состоит структура любой веб-страницы.
JavaScript — язык программирования, делающий страницы интерактивными. Избыточное применение замедляет загрузку и усложняет индексацию.
LSI — подход к подбору слов, связанных по смыслу с основной темой текста, чтобы раскрыть её полнее.
PageSpeed — общий термин для оценки скорости загрузки страницы и рекомендаций по её улучшению.
ROI — окупаемость вложений: отношение прибыли от канала к затратам на него.
SEO — поисковая оптимизация, то есть комплекс мер по повышению позиций сайта в органической выдаче.
SSL-сертификат — цифровой документ, подтверждающий подлинность сайта и включающий шифрование соединения.
UTM-метки — параметры, добавляемые к адресу, чтобы аналитика видела, из какой кампании и объявления пришёл посетитель.
UX — пользовательский опыт: насколько удобно и понятно человеку работать с сайтом.
Вместо заключения
Терминология в нашей профессии меняется, появляются новые слова, а старые получают другой смысл. Поэтому относитесь к словарю как к отправной точке: если термин важен для вашей работы, изучите его на практике, проверьте на собственном проекте и сверьтесь с документацией поисковых систем. Лучший способ запомнить определение — применить его, хотя бы раз настроив каноникал, пересмотрев анкоры или разметив страницу микроданными.
Если вы заметили, что какого-то термина не хватает или определение можно сделать точнее, напишите администрации сайта на адрес [email protected]. Словарь будет дополняться по мере того, как в практике вебмастеров появляются новые понятия.