Когда вебмастер впервые заходит на биржу ссылок, он почти всегда ищет одно: как поставить на нужную страницу ссылку с точным ключевым запросом в тексте. Логика понятна: чем точнее анкор, тем сильнее сигнал. Но именно на такой логике сайты и попадают под фильтры. Живой ссылочный профиль никогда не состоит из одних коммерческих анкоров, и важную часть этого профиля занимают безанкорные ссылки.
В этой статье разберёмся, что это за ссылки, как поисковые системы их воспринимают, зачем их покупать и размещать и в каких пропорциях держать. Отдельно поговорим про ошибки: на безанкорных ссылках их делают не меньше, чем на коммерческих.
Что такое безанкорная ссылка
Анкор — это видимый текст ссылки, то, что пользователь видит и на что кликает. Безанкорной называют ссылку, у которой этот текст не содержит ключевых слов и не описывает страницу-получатель. В коде это выглядит как обычный тег ссылки, внутри которого находится что-то нейтральное.
К безанкорным относят несколько типичных вариантов:
- голый адрес: сайт целиком или конкретная страница, написанные прямо в тексте;
- общие призывы: «здесь», «тут», «по ссылке», «перейти», «читать далее», «источник»;
- название бренда или домена без ключевых слов: например, название компании или имя сайта;
- имя автора или название проекта, оформленное как ссылка;
- ссылка-картинка без осмысленного alt-текста, когда вместо анкора поисковик видит только файл.
Граница между «безанкорной» и «брендовой» ссылкой условна. Многие специалисты выделяют бренд в отдельную группу, и это разумно: по поведению он ближе к естественным упоминаниям, чем к бессмысленному «здесь». Для практики важнее другое: все эти ссылки не пытаются подогнать текст под поисковый запрос.
Зачем поисковикам нужны разные анкоры
Поисковые системы давно научились сравнивать ссылочные профили с эталоном. Эталон — то, как ссылаются на сайты, которые никто не продвигал специально. Люди в обычной жизни ссылаются по-разному: пишут адрес, бросают «вот тут подробнее», называют бренд, вставляют цитату из статьи. Точное вхождение продающего запроса в такой картине встречается редко.
Если же сорок процентов входящих ссылок содержат один и тот же коммерческий запрос, алгоритм делает вывод: ссылки размещались не для людей. Последствия бывают разные: от потери позиций по этому запросу до понижения всего раздела. Поэтому разбавление безанкорами — это не уловка, а способ приблизить профиль к нормальному.
Хороший ссылочный профиль скучен. В нём много адресов, названий, нейтральных фраз и лишь немного точных коммерческих вхождений.
Что безанкорные ссылки дают на практике
Прежде всего, они передают вес. Отсутствие ключевого слова в анкоре не означает, что ссылка бесполезна: она по-прежнему подтверждает, что на страницу кто-то сослался, и передаёт ей часть авторитета донора. Разница в том, что поисковик меньше понимает тематику страницы по самой ссылке, зато лучше видит тематику по окружению: тексту вокруг и теме донора.
Вторая выгода — защита от переоптимизации. Когда в профиле достаточно безанкоров, несколько точных вхождений не бросаются в глаза. Они теряются в общей массе и выглядят случайными.
Третья — трафик. Читатель охотнее кликает на понятное «подробности по ссылке» или на знакомое название бренда, чем на нарочито рекламный анкор. Для проектов, где важны переходы, а не только позиции, это существенный плюс.
Четвёртая — устойчивость. Профиль, собранный из разнородных ссылок, лучше переживает обновления алгоритмов. Когда правила меняются, сайты с однообразными анкорами просаживаются первыми.
Какие пропорции считать нормальными
Универсальной цифры нет, и любой, кто называет «правильный процент», упрощает. Нужно учитывать нишу, возраст сайта и конкуренцию. Тем не менее ориентиры у вебмастеров сложились, и ими удобно пользоваться как отправной точкой.
| Тип анкора | Ориентир для молодого сайта | Ориентир для зрелого сайта |
|---|---|---|
| Безанкорные и адресные | 40–50 процентов | 30–40 процентов |
| Брендовые | 20–30 процентов | 15–25 процентов |
| Разбавленные (фразы с ключом внутри) | 15–25 процентов | 25–35 процентов |
| Точные вхождения | до 5 процентов | до 10 процентов |
У нового сайта акцент смещён в сторону безанкоров и бренда: ему нужно сначала показать естественность. Зрелому проекту с историей можно позволить больше «разбавленных» и точных вхождений, но и там безанкорная база остаётся фундаментом.
Ещё один нюанс: считать нужно по сайту в целом и по каждой продвигаемой странице отдельно. Бывает, что общий профиль выглядит идеально, а на одну коммерческую страницу смотрят десять одинаковых анкоров. Фильтры чаще срабатывают именно на уровне страницы.
Как покупать безанкорные ссылки на биржах
На большинстве бирж анкор задаётся в настройках заказа. Для безанкорной закупки выберите режим, где вы сами указываете текст, и вписывайте нейтральные варианты. Если площадка работает по принципу «ссылка в готовой статье», проще: вы заказываете статью и просите вставить адрес страницы в тексте, а не оборачивать в него ключевую фразу.
Практическая последовательность выглядит так:
- Выгрузите текущие анкоры из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console и посчитайте долю каждого типа.
- Определите «дефицитные» группы: чего меньше нормы, то и закупайте в первую очередь.
- Составьте пул безанкорных формулировок: адрес с протоколом и без, адрес без слэша на конце, название бренда в разных написаниях, «на этой странице», «в материале», «по ссылке».
- Размещайте ссылки партиями с разбросом по датам, а не всё за один день.
- Через пару недель проверьте, какие ссылки проиндексировались, и скорректируйте следующую партию.
Не забывайте разнообразить донорские площадки. Десять безанкорных ссылок с одного и того же сайта — это не профиль, а след закупки.
Как оформлять безанкорные ссылки в тексте
Безанкорная ссылка должна выглядеть органично. Вот приёмы, которые работают.
- Адрес в скобках после упоминания. Автор рассказывает про инструмент и в конце предложения указывает адрес.
- Ссылка на источник в конце абзаца. «Подробные данные приведены на странице с исследованием» — а ссылка стоит на слове «странице».
- Бренд в середине предложения. Название проекта как обычное имя собственное, без лишних уточнений.
- Адрес в блоке «Читайте также» или «Источники» в конце публикации.
Старайтесь, чтобы окружающий текст по смыслу был близок к странице-получателю. Нейтральный анкор без тематического окружения работает слабее, чем нейтральный анкор внутри статьи на ту же тему.
Пример удачной вставки: «Если хотите разобраться, как считать конверсию в заявки, загляните в материал на нашем сайте». Слова «в материал» и есть анкор. Пример неудачной: «Купить кирпич недорого тут, тут и тут», где три «тут» ведут на одну страницу и выглядят как спам.
Типичные ошибки
На безанкорных ссылках ошибаются так же часто, как на коммерческих. Вот самые распространённые случаи.
- Одинаковый «нейтральный» анкор в сотне ссылок. Если везде стоит «здесь», это такой же шаблон, как и один и тот же ключ. Разнообразие нужно и внутри безанкоров.
- Только безанкоры. Профиль без единого тематического вхождения тоже выглядит странно и не помогает ранжироваться по запросам.
- Нерелевантные доноры. Ссылка с сайта другой тематики, пусть и безанкорная, мало что даёт и может навредить массовостью.
- Игнорирование внутреннего окружения. Важен не только анкор, но и текст вокруг. Ссылка в обрывке без смысла хуже, чем в нормальном абзаце.
- Разовая закупка. Все ссылки за три дня — прямой путь к подозрению. Растите профиль плавно.
- Нет контроля. Часть ссылок исчезает, а владелец этого не замечает и считает, что баланс сохранился.
Безанкорные ссылки и nofollow
Отдельный вопрос — ссылки с атрибутом, который просит поисковик не учитывать вес. Они тоже могут быть безанкорными и в естественном профиле присутствуют: комментарии, форумы, соцсети, справочные сайты. Их полезно иметь в разумных количествах, потому что реальный сайт получает такие упоминания постоянно.
Однако не стоит считать их заменой полноценным ссылкам. Они подтверждают естественность, дают переходы и иногда помогают в индексации, но основной вес передают именно обычные ссылки. Поэтому при планировании ориентируйтесь на смесь: часть профиля — обычные безанкорные ссылки со статей, часть — упоминания на площадках с ограничением веса.
Как проверить и поддерживать баланс
Раз в месяц выгружайте список внешних ссылок и классифицируйте анкоры. Для небольшого сайта хватит таблицы: в первом столбце донор, во втором анкор, в третьем тип. Для больших проектов разметку можно автоматизировать, но принцип тот же.
Смотрите на динамику. Если доля точных вхождений растёт быстрее, чем безанкоров, остановите закупку коммерческих ссылок и добавьте нейтральных. Если же вы заметили резкое падение позиций по какому-то запросу, первым делом проверьте профиль именно этой страницы: часто причина в перекосе анкоров, а не в качестве контента.
Полезно вести список «проверенных» формулировок: какие варианты индексировались быстро, на каких площадках ссылки жили дольше. Через несколько партий у вас появится собственная база, куда надёжнее общих рекомендаций.
Заключение
Безанкорные ссылки — не слабая версия «настоящих» ссылок, а необходимая часть здорового профиля. Они разбавляют точные вхождения, делают картину похожей на естественную, приводят читателей и передают вес. Главное — подходить к ним так же внимательно, как к коммерческим: разнообразить формулировки, следить за донорами, растить профиль постепенно и регулярно проверять пропорции.
Если резюмировать в трёх пунктах: держите в профиле значительную долю безанкоров и бренда, не повторяйте одну и ту же формулировку и контролируйте результат по каждой продвигаемой странице. Тогда фильтры будут обходить ваш сайт стороной, а ссылки станут работать на рост, а не на риск.