Доменное имя — это адрес вашего сайта и часть бренда одновременно. Его выбирают один раз, а менять потом больно: теряются ссылки, накопленное доверие поисковиков и привычка посетителей. Тем не менее многие регистрируют первое попавшееся название за пять минут, а через год обнаруживают, что оно труднопроизносимо, похоже на конкурента или имеет «грязную» историю.
В статье разберём, как выбрать зону и название, проверить домен перед покупкой, пройти регистрацию и организовать продление так, чтобы не лишиться адреса в самый неподходящий момент.
Из чего состоит домен
Доменное имя читается справа налево. Крайняя правая часть — зона верхнего уровня, например национальная или общая. Левее — собственно имя, которое вы выбираете. Ещё левее могут быть поддомены, которые владелец создаёт сам и бесплатно: блог, магазин, личный кабинет.
Домен второго уровня — это то, что вы регистрируете у регистратора. Поддомены третьего уровня можно создавать без ограничений в рамках своего домена. Для поисковых систем поддомен часто считается отдельным сайтом, поэтому структуру проекта лучше продумывать заранее: раздел в папке или поддомен — вопрос с последствиями.
Как выбрать зону
Зон сегодня сотни, но выбор для большинства проектов сводится к нескольким вариантам.
- Национальная зона. Лучший выбор для проектов, ориентированных на российскую аудиторию. Вызывает доверие и привычна посетителям.
- Кириллическая зона. Подходит для локальных брендов, но в технических сообщениях и ссылках адрес превращается в набор служебных символов, поэтому её используют как дополнительную.
- Международные общие зоны. Универсальный вариант для проектов, нацеленных на зарубежную аудиторию или не привязанных к стране.
- Тематические и новые зоны. Иногда оригинальны и дёшевы, но ассоциируются с временными проектами, а доверие к ним ниже.
- Региональные зоны. Подходят для местного бизнеса и подчёркивают привязку к городу или региону.
Если проект серьёзный и рассчитан на годы, зарегистрируйте основную зону и защитите бренд, взяв ближайшие аналоги. Это обезопасит от ситуации, когда кто-то поднимет сайт на соседней зоне и использует вашу популярность.
Как выбрать имя
Хорошее имя домена обладает рядом свойств.
- Короткое. Чем меньше символов, тем легче запомнить и набрать. Три-четыре слога — разумный предел.
- Легко произносится и пишется. Проверка простая: продиктуйте адрес по телефону. Если приходится объяснять каждую букву, имя неудачное.
- Без дефисов и цифр. Дефис в адресе путают, цифры требуют уточнения, написана ли цифра словом.
- Не похоже на чужой бренд. Почти одинаковое с известной маркой название опасно: возможны претензии и потеря домена.
- Отражает суть или бренд. Название, связанное с тематикой, помогает сразу понять, что на сайте. Вместе с тем придуманное оригинальное слово проще защитить и запомнить.
- Не ограничивает рост. Домен с названием узкого товара станет тесным, когда вы расширите ассортимент.
Вопрос ключевых слов в домене. Раньше наличие запроса в адресе сильно помогало ранжированию. Сегодня влияние невелико, а переспамленные адреса выглядят дешёво. Если ключ естественно вписывается в название, хорошо, если нет, не насилуйте.
Проверка перед покупкой
Свободное имя не всегда стоит регистрировать. Домен мог раньше использоваться другим проектом, и его история может навредить. Если вы покупаете освободившийся или вторичный домен, проверка обязательна.
- История в архиве сайтов. Посмотрите, что было на домене раньше. Подозрительны тематика сомнительных товаров, доргеи, взрослый контент, массовые автоматические страницы.
- Индексация и фильтры. Проверьте, есть ли страницы в индексе, не наложены ли санкции. Домен под фильтром может годами не подниматься в выдаче.
- Входящие ссылки. Изучите их качество. Много спамных ссылок — минус, несколько естественных — плюс.
- Наличие в чёрных списках. Домен может быть помечен как источник вредоносного содержимого или рассылок спама.
- Товарные знаки. Проверьте, нет ли зарегистрированной марки с таким названием.
- Возраст. Давняя регистрация сама по себе не гарантирует, но чистый старый домен ценится выше.
Если история подозрительна, дешевле выбрать другое имя, чем потом месяцами выяснять отношения с поисковой системой.
Как выбрать регистратора
Регистратор — аккредитованная организация, которая вносит данные о вашем домене в реестр. Выбирайте по нескольким критериям.
- аккредитация у регистрационного центра зоны;
- прозрачные цены: стоимость регистрации и продления, а не только первой акционной цены;
- удобная панель управления: делегирование, записи, переносы;
- возможность самостоятельного управления записями серверов имён;
- защита от случайной потери: уведомления, автопродление, блокировка переноса;
- понятная служба поддержки;
- отсутствие навязанных услуг в корзине.
Обратите внимание на акции. Первая регистрация по символической цене часто сопровождается продлением по высокой. Сравнивайте стоимость за весь срок владения, а не за первый период.
Регистрация шаг за шагом
- Проверьте доступность имени в панели регистратора.
- Выберите срок. Для серьёзного проекта лучше взять на несколько лет: это удобнее и иногда выгоднее.
- Укажите данные администратора. Используйте реальные данные и рабочую почту, к которой имеете постоянный доступ: на неё придут уведомления и запросы на подтверждение.
- Определите, на кого оформляется домен: физическое лицо, индивидуальный предприниматель или организация. Домен должен принадлежать именно вам, а не исполнителю, который «оформил за вас».
- Подтвердите данные, если регистратор запросит документы или подтверждение по электронной почте.
- Оплатите заказ.
- Настройте делегирование: укажите серверы имён хостинга или пропишите записи у регистратора.
Делегирование обновляется не мгновенно: изменения распространяются по сети от нескольких минут до суток. Не паникуйте, если сайт какое-то время открывается не у всех.
Основные записи DNS
После делегирования нужно прописать записи, которые связывают домен с сервисами. Основные из них:
| Тип записи | Назначение |
|---|---|
| A | Связывает имя с IP-адресом сервера |
| CNAME | Делает одно имя псевдонимом другого |
| MX | Указывает почтовые серверы домена |
| TXT | Хранит текстовые данные: подтверждение прав, защита почты |
| NS | Указывает серверы имён, отвечающие за зону |
Не забудьте про зеркало с приставкой «www» и без неё: выберите основной вариант и настройте перенаправление второго. Для почты полезно настроить защитные записи, подтверждающие подлинность отправителя, иначе письма с вашего домена будут попадать в спам.
Продление и риск потерять домен
Самая обидная потеря — домен, который не продлили вовремя. После окончания срока он не исчезает сразу, но и не работает как прежде. Обычно сначала идёт период, когда сайт отключается, но домен можно продлить по обычной цене. Затем наступает период выкупа, где продление стоит дороже. Потом домен освобождается, и его могут перехватить специализированные компании, которые следят за такими адресами.
Как не допустить потери:
- включите автоматическое продление и держите на балансе или привязанной карте нужную сумму;
- указывайте актуальную почту и телефон, проверяйте их раз в год;
- создайте календарное напоминание за месяц до окончания;
- продлевайте заранее на несколько лет, особенно ключевые проекты;
- записывайте, где зарегистрирован каждый домен и под каким аккаунтом;
- передавайте доступ коллегам по документам, а не на словах, чтобы с уходом сотрудника домен не потерялся.
Перенос и смена владельца
Переносить домен между регистраторами можно, но делайте это заранее, а не за неделю до окончания срока. Обычно нужен специальный код авторизации, снятие блокировки передачи и подтверждение по почте. Во время переноса записи DNS лучше не менять.
Смена владельца оформляется отдельной процедурой с подтверждением обеих сторон. Если вы покупаете домен у человека, не ограничивайтесь передачей пароля от аккаунта: добейтесь официального переоформления на ваше имя. Иначе при любом конфликте права на имя останутся у бывшего владельца.
Типичные ошибки
- Регистрация домена на подрядчика или знакомого, а не на себя.
- Использование временной почты, которая потом пропала.
- Покупка домена без проверки истории.
- Слишком длинное и сложное имя, которое нельзя продиктовать.
- Отсутствие автопродления и напоминаний.
- Забытые зеркала: сайт доступен с приставкой и без неё одновременно, что создаёт дубли.
- Регистрация сомнительного сходства с известным брендом.
- Игнорирование письма регистратора о подтверждении данных, после чего домен блокируется.
Заключение
Домен — актив, который стоит недорого, а теряется дорого. Выберите зону и название осознанно, проверьте историю, регистрируйте на себя и с рабочей почтой, настраивайте записи аккуратно и берите продление под полный контроль. Эти простые действия избавят вас от большинства неприятностей, с которыми сталкиваются владельцы сайтов.
Если у вас уже несколько проектов, заведите таблицу: домен, регистратор, дата окончания, стоимость, ответственный. Раз в квартал просматривайте её. Пять минут проверки защищают годы работы над сайтом.